Kerstmis en Nieuwjaar 2024

Kerstmis en Nieuwjaar in Nederland: een combinatie van traditie en moderniteit

Kinderen wachten al vol spanning op Sinterklaas en de eerste cadeautjes. Volwassenen plannen ontmoetingen met familie en genieten van de gezelligheid. Op straat verschijnen feestelijke versieringen, en overal klinken vrolijke belletjes. Nederland maakt zich klaar voor de winterfeesten.

Maar hoe vieren we Kerstmis en Nieuwjaar? Met een kerstboom, een feestelijke kerkdienst en appeltaart? Of misschien met fonkelende lichten, luide muziek en schaatsen? We hebben de populairste zoekopdrachten geanalyseerd die Nederlanders doen in aanloop naar de feestdagen. Op basis van deze gegevens proberen we vast te stellen hoe populair Kerstmis en Nieuwjaar zijn en waarop men zich richt tijdens de voorbereidingen. Ook vergelijken we de gegevens verzameld in Nederland en andere landen.

Voorbereidingen voor Kerstmis in Nederland en Europa

Het populairste winterfeest in Nederland is Kerstmis. Gegevens van Google Trends tonen aan dat er vier keer vaker naar informatie over Kerstmis wordt gezocht dan over Nieuwjaar (103.340 unieke zoekopdrachten tegenover 25.640).

Het is interessant dat de voorbereidingen voor de winterfeesten in Nederland vrij vroeg beginnen, namelijk aan het begin van oktober. In de aanloop naar Kerstmis en Nieuwjaar moet men cadeautjes kopen voor alle dierbaren, het huis versieren, een menu voor de feesttafel samenstellen en alle favoriete films opnieuw bekijken. Daarnaast vereist de traditie om Sinterklaas te verwelkomen, die in november uit Spanje aankomt, dat de eerste cadeautjes op tijd worden gekocht.

Het grootste aantal zoekopdrachten gerelateerd aan Kerstmis en Nieuwjaar vindt echter plaats rond 15 december. In de twee weken voor de feestdagen blijven sommige winkels langer open dan normaal, zodat iedereen de benodigde aankopen kan doen.

In andere landen kan de voorbereiding op Kerstmis eerder of later beginnen. Zo wordt in Denemarken al in september naar informatie over de feestdagen gezocht. In Oostenrijk, Duitsland en Zwitserland duurt de voorbereiding van eind oktober tot half december. In Italië en Spanje zoeken mensen vooral in november en december naar informatie over Kerstmis en Nieuwjaar. Het laatst begint men in Polen, Oekraïne en Zweden met de voorbereidingen.

Hoe populair is Kerstmis in Nederland en de wereld?

Kersttradities zijn diep geworteld in de nationale cultuur. Veel mensen geloven dat Jezus werd geboren in de nacht van 24 op 25 december en gaan daarom naar de avondmis. Op Kerstmis komen veel Nederlanders bijeen met ouders, kinderen, broers, zussen en andere familieleden. Aan Nieuwjaar wordt minder uitgebreid aandacht besteed. Op de feesttafel staan bijvoorbeeld alleen oliebollen, appelbeignets en andere traditionele snacks.

Ons onderzoek toont aan dat Kerstmis ook de voorkeur heeft boven Nieuwjaar in Portugal, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Frankrijk, Finland en andere landen. Nieuwjaar is belangrijker in Denemarken, Zweden, Roemenië en Oekraïne. Een interessante situatie doet zich voor in Polen, waar de populariteit van beide feestdagen ongeveer gelijk is. Dit laat zien dat religieuze en seculiere tradities in balans zijn.

De interesse in Kerstmis en Nieuwjaar in Nederland blijft jaar na jaar stabiel. In Duitsland, Oostenrijk, Tsjechië en Spanje neemt de algemene belangstelling voor Kerstmis echter af. In Denemarken en Zweden wordt Nieuwjaar minder populair, terwijl inwoners van het Verenigd Koninkrijk steeds meer geïnteresseerd zijn in het Chinese Nieuwjaar.

We merkten ook op dat mensen in landen met een grote bevolking vaker geïnteresseerd zijn in de feestdagen. Zo ligt het interessepercentage in Italië, waar meer dan 58,9 miljoen mensen wonen, bijna op 84% (49,45 miljoen zoekopdrachten). In Frankrijk, met 68 miljoen inwoners, werden 53,32 miljoen zoekopdrachten geregistreerd, wat neerkomt op een interessepercentage van 78,4%. In Nederland, met een bevolking van ongeveer 17,5 miljoen, ligt dit percentage op 22,43% (3,9 miljoen zoekopdrachten).

Wat zoeken Nederlanders in de aanloop naar de feestdagen?

Een leuke ontdekking was dat bijna 60% van de zoekopdrachten ging over cadeaus voor Kerstmis en Nieuwjaar.

Volgens Google Trends zoeken Nederlanders het vaakst naar cadeaus voor mannen. Vrouwen blijven echter niet onopgemerkt; het aantal zoekopdrachten naar cadeaus voor vrouwen ligt slechts 5,15% lager. In meer dan 50% van de gevallen worden de ontvangers niet gespecificeerd. De meest populaire prijs van een cadeau is 50 euro, hoewel het budget soms beperkt is tot 10-25 euro. De grens van 100+ euro wordt zelden overschreden.

Nederlanders zijn ook zeer geïnteresseerd in feestelijke aanbiedingen en kortingscodes, vooral voor reizen, zoals kortingen op vliegtickets en hotelovernachtingen. Veel Nederlanders zien Kerstmis en Nieuwjaar als een kans om naar warmere landen te reizen. Ook is er veel vraag naar kortingen op elektronica, huishoudelijke apparaten, kleding, schoenen en woonaccessoires.

In andere landen ziet de situatie met kerst- en nieuwjaarscadeaus er ongeveer als volgt uit:

• In Zwitserland geven mensen de voorkeur aan zelfgemaakte cadeaus.
• In Polen worden cadeaus voor collega’s en klanten online vaker besteld dan cadeaus voor kinderen.
• In Canada zoeken mannen vaker naar cadeaus dan vrouwen. Een van de meest populaire zoekopdrachten daar is ’cadeau voor tiener’.

Sinterklaas brengt de eerste cadeaus al aan het begin van december in Nederland, België en Luxemburg. De meeste kerstcadeaus zijn te vinden onder de kerstboom op de avond van 24 of de ochtend van 25 december. Kinderen krijgen meestal speelgoed, boeken en snoep, tieners en jongvolwassenen ontvangen geld en cadeaubonnen, en oudere mensen krijgen vaak elektronica, huishoudelijke artikelen en accessoires. Traditionele universele geschenken zijn snoep, chocolade en allerlei feestelijk gebak.

Vergelijkende statistieken van zoekvolumes volgens Google Ads-gegevens (piekvraag is aangegeven)

Wat te eten?

In Nederland zijn er veel traditionele gerechten die op de kerst- en nieuwjaarstafel verschijnen:

• Kerstkrans — een biscuit in de vorm van een krans, versierd met kleurrijke snoepjes.
• Kerststol — een zoet brood met gedroogd fruit, noten, citrusschil en andere lekkernijen — Het gerecht wordt bestrooid met poedersuiker en in dunne plakjes gesneden.
• Warme worst — een worst, meestal gemaakt van varkensvlees en rundvlees, geserveerd met brood en mosterd. Vooral populair op kerstmarkten.
• Erwtensoep — een doperwtensoep met kool en varkensvlees, vaak geserveerd met room.
• Warme chocolademelk — zeer populair in de koude decemberdagen, vaak versierd met marshmallows en slagroom.

Een veilige optie is het gebruik van een gourmetstel, zodat iedereen aan tafel zijn eigen maaltijd kan bereiden: vlees, vis, groenten, enzovoort.

Wat te kijken?

Volgens HDY ¹ is de populairste kerstfilm in Nederland Home Alone. Dit verhaal over Kevin McCallister is ook geliefd in Noord-Ierland, Servië en Albanië.

In de aanloop naar Kerstmis worden ook meer moderne films gegoogeld, zoals:

• A Castle for Christmas (2021);
• The Princess Switch (2018);
• The Holiday (2006);
• Holidate (2020);
• Klaus (2019).

Een interessant feit: in Roemenië, waar een vergelijkbaar aantal mensen woont, wordt bijna tien keer vaker gezocht naar kerst- en nieuwjaarsfilms dan in Nederland.

Conclusie

Nederlanders beginnen hun voorbereidingen voor de winterfeesten ruim op tijd, aan het begin van oktober. Hierdoor kunnen ze zich voorbereiden op de komst van Sinterklaas en later op Kerstmis en Nieuwjaar. Kerstmis is het belangrijkste feest aan de grens van het oude en nieuwe jaar. De meeste mensen bezoeken een kerkdienst en vieren vervolgens in familiekring. Ongeveer twee weken voor Kerstmis neemt de vraag naar cadeaus toe. Bezoekers van onze site ontvangen dan volop kortingscodes voor elektronica, huishoudelijke artikelen, kleding en schoenen. Ook worden reisvouchers populair, omdat veel mensen de feestdagen benutten voor reizen naar warmere landen.

Ons team wenst jullie een voorspoedig nieuw jaar! Moge al jullie plannen en wensen uitkomen, en wensen we jullie ook fijne kortingen en aanbiedingen voor een geslaagde shoppingervaring.